长途自驾、山地野营、骑行登山、摄影垂钓……当“走出去”成为社交新名片 户外运动产业迎来“黄金十年”

  相较于观赏性竞技体育,以全民健身为核心的参与性体育,市场前景更加广阔。户外运动持续提升的参与率及消费力,令资本可进入性更高,进而推动产业结构的升级,做大做强全民健身品牌。

  日前,体育总局、发展改革委、工信部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。提出到2025年,全国户外运动产业总规模超3万亿元及2035年成为体育强国的远景目标。

  规划公布后,迅速带动户外运动概念股拉升,三夫户外、力盛体育涨停,牧高笛、舒华体育、中体产业、探路者、莱英体育、金陵体育等当日涨超5%。

  近年来,城市及周边的户外休闲、户外运动项目大幅增长,郊外露营、城区骑行、公园夜跑等户外项目热度越来越高,我国已经成为全球户外运动增长最快的国家之一。政策支持叠加经济高速增长,将助推户外体育产业链高速发展,迎来产业发展“黄金十年”。

  户外运动产业成新蓝海

  “今年是Keep参与‘双11’的第5年,5年来,国内运动消费品赛道蓬勃发展。企业营收从3亿元、6亿元到8亿多元,反映出民众对于体育健身需求的增长。我们有幸见证了这些年中国体育产业的迅速崛起,也在这个过程中不断成长壮大。”Keep运动研究院资深研究员黄海东兴奋地说。

  11月13日,记者来到位于重庆大足区的“龙水湖国际营地”,这里环境优美,露营设施齐备,全长14.9公里的环湖马拉松彩色跑道,更像一条玉带环绕10万亩玉龙山国家级森林公园。营地负责人李莎告诉记者,该项目是地方政府推动自然资源向户外运动开放,倡导低碳环保的户外运动生活方式的一个缩影。营地建设两年来,接待游客10多万人,带动周边消费产值直线上升,深受社会各界赞誉。

  据了解,截至2021年底,全国户外运动参与人数超过4亿,基本形成山水陆空全覆盖的产品供给体系,登山、徒步、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展,涌现出形式多样的线上线下产品。

  连日来,火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销。从智能呼啦圈到动感单车,从负重跑沙袋到瑜伽装备,成交额同比增长超100%。

  “通过20多年摸索,国内体育装备制造领域,但仍缺少具有国际影响力的品牌,把体育服务业作为拉动户外产业发展的‘主引擎’,是包括重庆在内,许多地方谋求‘弯道超车’的核心思路。”西南大学体育学院黄晓灵教授说。

  天眼查数据显示,截至目前,全国户外运动相关企业达20.4万家,与去年相比增长超过20%,仅今年1~10月新增注册就超过3万家,消费近1万亿元,吸纳就业人数超过440万。

  “我们生产的飞盘和手套卖得很好,近三年公司年均业绩增速达150%,去年销售额已达6000万元。”翼鲲飞盘创始人徐颖峰说。而在凯乐石总经理孔繁泳看来,我国户外运动装备已进入快速成长期,增长潜力巨大。“公司业绩已连续两年实现超过60%的增长。”孔繁泳介绍说,这两年,公司户外装备出口额接近翻番。